雷军回忆与董明珠刘德华的两场对话兼自辩

2019-07-22 05:48:36 来源: 河东信息港

雷军回忆与董明珠、刘德华的两场对话,兼自辩

从2013年央视经济年度人物评选看雷军和虎嗅的PR2013中国经济年度人物评选颁奖盛典于2013年12月12日在北京盛大举行。今年的评选主题为:转型升级,除央视自己“转型升级”改风格接地气引起关注外,各传媒及相关企业也开始展开令人“亮瞎眼睛”的PR(公共关系,public relation)运作也非常有意思,@今天没空(号xwzx666) 同学顺便在这里比划比划:场:拉开帷幕2013年12月12日,央视2013年度中国经济年度人物评选刚一结束,当晚23点01分虎嗅便早“抢发”,时间之快之准之狠让@今天没空 同学吃惊又佩服——如果没有虎嗅有关负责人的“策划”意识和市场较量,这是不可能发生滴,第二天俺在朋友圈转发此稿时顺便点评了——“对昨晚央视中国经济年度人物评选盛宴,作为传媒和心理学双重“砖家”,@今天没空 同学根据现场气氛和身体副语言,有几个发现,在这里八一八供方家参考:1、与去年语气铿锵神采飞扬比,王健林昨晚“相当低调”,显得有点“冷清”,因为迫于时世,他也要“与马云合作了”;2、马云站着的时候,双脚不经意间原地走“云步”,显得心理异常轻松并很有“控制感”——毕竟,他几十亿注资海尔了,又准备和格力“暗渡陈仓”了;3、明珠姐姐和雷军比,气场和语言把雷军压住了;4、雷军不愧为“公关营销高手”,关键时候抢了几分钟做了关键陈词,把现场微妙不利格局扳回几分,让“米粉”们稍稍舒服了点——毕竟,米粉们的感受和评价事关小米未来10亿赌局的G点;5、央视几个主持人真的很赞——反应快、把现场挑逗的暗流汹涌又不伤和气,主持风格非常有张力,赞!6、这里要特别表扬一下虎嗅,几乎是在评选结束的同一时间,虎嗅的文章就出来了——这种时间压力让传统媒体情何以堪啊?7、.一个不得不赞一下央视,在新媒体冲击下,央视的评选不再紧紧搞“高端大气上档次”木有人味冷冰冰的风格了,这次评选“讲故事,接地气,紧扣转型升级主题”,让 @今天没空 同学幸福滴感知到“做传统媒体,还是好好滴”/::D/::D”第二场:借力发酵其后虎嗅继续发力,在央视评选结束后的第二天(12月13日)就连发三篇文章,及至到今天(19日)再推出雷军的“自辩”,很多很有意识的亮点,先看看这五篇文章的标题——《董明珠雷军10亿赌局是怎么设的?全文展开》→→《雷军和董明珠的10亿豪赌》→→《观雷军对话董明珠有感:互联专治各种不服》→→《今日嗅评特辑:支持雷军还是董明珠?炸锅了!》→→《雷军回忆与董明珠、刘德华的两场对话,兼自辩》大家发现没有?文章从标题到内容到选题,是一个逐步“揭秘”的推进过程,并非“巧合”和无意识的“散打”——这是一个紧密制造“情绪高潮”的科学决策过程(刚好@今天没空(号xwzx666)同学做的一个心理学传媒理论博士课题《什么内容可以导致病毒式传播?》揭示了此中“玄机”),“愤怒”和“争辩”更能导致关注和更多传播……所以:虎嗅作为新兴的媒体平台,这么短时间内就获得这么大的发展和业界“威信”,不是无缘无故的,方向明确(要往那里去?)、方法又对(科学决策和市场意识强),影响有影响力的人(为谁服务?)……这样的媒体,要“没有影响力”都难——而这些,正是传统媒体的“死”穴!第三场:自黑和自辩——雷军的“人格体运作”激发@今天没空 同学写这篇点评分析文章的,其实与虎嗅今天推送的文章《雷军回忆与董明珠、刘德华的两场对话,兼自辩》很有关系,因为这篇文章清晰地勾勒出雷军和他的团队是怎么展现他们的高超的PR和营销策略的,先看看@今天没空 同学从文章中的部分摘引,看雷军和他的PR团队是怎么借“自黑”进行人格体运作滴——背景介绍:“铁娘子伶牙俐齿威名远播”示弱:“怎么办?赶紧先服个软,请董总一定得口下留情啊。”表扬:“我赶紧临阵磨枪研究下格力,越看越觉得实在厉害了,财报非常精彩……在它所在领域实在是无人能敌。”现场描述:“比口才就真跪了……,在央视晚会上,董明珠问现场有多少人用小米,只有三四个人举手。但挺有意思的是,我们一起退场后,马上又几十个米粉围上来要合影,算是得到了当天十位获奖企业家中疯狂的粉丝待遇。”继续服“软”继续发绵密八卦掌:“但回来之后还是挺沮丧:因为口才不好吃了亏,连累小米品牌受损,真不甘心……知耻后勇嘛,我下了决心,明年开始,做产品之余要苦练口才。”表扬刘德华隐性彰显自已的“人格正能量”:“我被刘德华的人品所震动,我觉得他相当于中国华民族的典型代表,勤奋、上进、不怕失败、坚韧不拔,百折不挠,谦和正直”借刘德华一跪“垫高”小米:“让我震动的是,我请刘德华给现场送一个米兔,我递给他但实在没想到他会单膝下跪来接,那一刹那间,我被深深打动了……我愿意投资他,因为我一直是在投人,投人品。那怕不一定赚钱,但我相信他会把钱用在对社会有帮助的部分。我非常愿意去投这个世界上能代表正能量的企业和个人。”作为读者或小米用户,朋友,你看了@今天没空(号xwzx666) 同学的分析有什么感觉没有?其实,挺遗憾的是,作为传统企业的代表,作为俺尊敬的董明珠大姐,俺迄今为止没看到格力和董明珠的PR团队身影……也许,这就是“传统企业”形象?就象传统媒体的困局一样……嘻嘻,俺先忙,期待看了本文的您的跟贴和进一步点评……

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