2006外资冰箱品牌决战高端之巅

2019-07-22 05:53:37 来源: 河东信息港

2006外资冰箱品牌决战高端之巅

2006年,几大外资冰箱品牌的表现都相对稳定,然而国内企业在高端领域的大规模介入,令原本独大的外资企业感受到了一丝威胁;另一方面,大容积、高附加性能、外观时尚的中高端冰箱的良好增势无疑又刺激了外资品牌进一步扩大产品结构中的高端比重。一场有关高端的争夺战,正逐渐拉开帷幕。西门子 博世:

两种风格,同时发力

在今年冰箱市场上掀起的“时尚浪潮”中,比起韩日冰箱的华美外观,西门子的简约风格似乎显得不够时尚。但西门子冰箱市场部负责人称,作为德国品牌,西门子更注重产品的实用度,即“保鲜”、“速冻”这些冰箱基本性能。根据中怡康数据,2006年1~8月,西门子在中国市场的地位依旧稳固,以11.4%的累计份额仍名列第二。

据西门子市场部人士透露,2006年西门子仍以“0℃保鲜”系列为主,在冰箱容积段、产品结构上并未有太多调整。但借助“保鲜”成为市场焦点,西门子将“0℃生物保鲜”技术更广泛地运用到各系列产品中,近期推出的“天弓”系列就是运用了此项技术的变频保鲜冰箱,售价为7280元。据介绍,该系列采用进口的变频压缩机,可将温度持久保持在0℃这一“生物保鲜”温度点上,从而延长食品的保鲜期。“天弓”圆弧状的造型也突破了西门子以往在产品外观设计上的局限。

师出同门的博世尽管在欧洲市场的表现比西门子优异,但进入中国市场还不足两年时间,仍只能算是西门子的“小师弟”。与西门子定位于“稳重”、“科技含量”有明显区别,博世的风格正如同其今年主推的“激彩”系列,更注重突出“时尚”和“感性”元素,且产品定位高端。“激彩”这一在色彩运用上极其大胆和张扬的系列产品,2006年在中国市场受到了年轻人的追捧和喜爱。借助“激彩”系列的出色表现和西门子在中国市场多年铺就的渠道,博世2006年的销售额增长幅度达40%以上。

LG:

席卷全球的奢华风暴

LG冰箱受其全球化蓝海战略的影响,今年三开门和对开门冰箱的比重明显加大。据LG中国区市场部有关人员透露,目前对开门冰箱的销售额已占总销售额的32%,LG计划明年将这一数字提升至40%。

LG冰箱今年惹眼的新品是镶嵌了13英寸液晶电视的对开门TV冰箱,该系列自然也配置了制冰机、酒柜等时尚设备,极受重视生活情调的消费者青睐。据透露,LG冰箱今年销量的还是定位相对偏低的机型,并非主推的高端机型,但高端机型是拉动企业销售额增长的重要因素。在刚刚结束的“十一”黄金周期间,“DIOS”和“贵冰”系列高端产品的销售额已占据LG冰箱总销售额的78.9%,而冰箱整体销售额也因而较去年同期增长了52%。

在提升产品结构的同时,LG也很注重对产品性能的改进。“贵冰”系列采用的TCM灵控压缩机,可以实现低电压启动,急速冷冻,并且比普通压缩机的耗电降低了33%。而360°立体冷循环系统则是在原有循环制冷方式的基础上,增加了冷藏室左侧的送风,可以防止冷气断流现象,避免制冷死角的存在。

在LG加速扩展高端市场版图的同时,中低端市场的流失也令LG2006年的市场份额有所下滑。根据中怡康2006年7月的冰箱零售量检测数据,LG只有在超大型城市的占有率排名第9,在其他规模城市中均没有挤进前十,而去年同期,LG在中小型城市的排名分别为2.98%的第10位和3.83%的第九位。

针对销量的下降,LG市场部有关人员表示,这在LG的转型过程中不可避免,然而销量的下降并没有太多地影响销售额总体水平。“随着向高端转型的逐渐成熟,相信销量会逐渐回升。” LG对其冰箱的发展前景十分自信。

松下:

高端之争,技术先行

与其他几大外资品牌押宝“保鲜”、“时尚外观”所不同的是,松下在2006年将产品重心放在了改进冰箱制冷能力及方式上。“变频”和“风冷”冰箱是松下今年力捧的对象。据松下电器(中国)有限公司家电营销公司市场部顾涛透露,“风冷式”冰箱在日本的推广已相当成熟,松下在2004年开始在中国市场上试投放该产品,经过近两年的推广和宣传,2006年“风冷”冰箱已经得到了中国消费市场的认可。据了解,“风冷式”冰箱的特点在于能够更均匀地制冷,并在一定程度上避免冰箱内壁结霜。

“炫冰”也是松下今年主推的一个系列,采用松下自己生产的直流变频压缩机。顾涛表示,“变频”和“风冷”今后将是松下冰箱的特色风格,尤其是“变频”技术,将尽快覆盖到更多的产品系列中。

优异的产品性能为松下在2006年前10个月取得了同比130%的销售额增长。而根据中怡康7月份监测的分城市零售量数据,松下以3%左右的份额开始出现在各规模市场的销量占有率前十名单中。在小型城市,松下的占有率竟达到了4.5%。

三星:

细化市场,新品迭出

2006年,三星在两门和三门冰箱领域推出了名为“艺术生活”、“新鲜生活”、“实用生活”的三个新品系列,分别以“外观设计”、“产品附加功能”及“产品实用性”见长,平均价格在2000~3000元之间。此外,三星的对开门冰箱种类也有增加,已达到三星产品线总比重的30%~40%。

三星曾用于高端产品的“宽带变温”技术目前已推广至普通冰箱产品中,据了解,此项技术将冰箱变温室的可变温幅度大大提升,可以实现从-12℃到10℃的温度自由调节。从而用户可以根据食物种类,自由设定储藏温度。而在对开门系列中,三星采用的“双循环制冷系统”能够在一定程度上弥补了大容积冰箱冷却速度慢、湿度大、能耗高的不足。

与外界盛传的“三星主动放弃中国冰箱中低端市场”的说法不同,当采访三星冰箱事业部课长李昌时,他透露,目前中低端冰箱仍占三星冰箱总销量的很大比重,其中传统两门冰箱的份额约达50%。李昌表示,普通冰箱的比重大小是由目前中国市场的实际情况决定,但这并不影响三星冰箱走“中高端路线”,近两年三星一直在加大对高端产品的研发投入。目前,附带制冰机、吧台,采用双循环制冷系统,容积在500L~600L的对开门冰箱,其销售额占三星冰箱总销售额的60%以上,这些产品的均在7000元。

根据中怡康2006年7月对冰箱分城市进行的零售量统计,三星在特大型城市的表现尚可,以3.78%的占有率排名第九,而在中小型城市,其占有率为2.61%和3%,排在第十位。

伊莱克斯:

平易近人的高端品牌

高层人事变动无疑为2006年的伊莱克斯带来了风格上的调整,薛佳玲就任伊莱克斯中国区董事总经理后就表示过要在坚持高端品牌形象的基础上,更加细分产品线。

“尊银”系列作为伊莱克斯今年主推系列,就体现了薛佳玲“细分市场”、“兼顾中低端”的市场策略。首先在产品结构上,“尊银”系列涵盖了两门、三门和对开门三线针对不同市场端位的产品,在产品性能上,“尊银”武装了“负离子四重净味”和“六段生物保鲜”技术,并采用更具人性化的“专业食品空间管理”设计方案。但令“尊银”位列高端的突出特点还是采用了特殊不锈钢材质制成的面板,经过人手接触后不会留有指纹痕迹。据伊莱克斯相关人士介绍,这种不锈钢材料具有物理磁性、强硬度、耐湿抗腐等特性,其表面的纳米覆膜层是抵抗油污及指纹的关键。

据伊莱克斯相关人士介绍,今年年初,伊莱克斯推出的466L容积,采用双压缩机的“尊享”系列销售情况也不错。

然而从今年伊莱克斯在冰箱市场上的表现来看,薛佳玲提出的全新市场攻略在近期内并未能扭转伊莱克斯市场占有率下滑的趋势。据中怡康2006年7月监测到的数据,在超大型城市,伊莱克斯的占有率为5.05%,比去年同期减少了1.86%。而在其余规模的城市中,伊莱克斯已无缘市场前十位。

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